作者| 糖炒山楂股票杠杆的手续费

编辑| 赤木瓶子

市场对古装剧的持续“看爆”，也在男频剧中被验证。

近日，优酷的《少年白马醉春风》（以下简称《少白》）和爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》（以下简称《唐诡2》）先后宣布站内热度破万，后者还同步在豆瓣上拿下了超5万人打出8.2分的好口碑，口碑与热度兼具。

2024开年便有媒体给出了“男频剧大年”的预测。除了上述两部剧，开年至今已经播出的男频剧还有《大唐狄公案》《烈焰》《天行健》《庆余年2》等。

我们在当下讨论“男频剧”，一个关键点还在于：经过前几年的“有效积累”，市场对男频剧的“系列开发”迎来了集中检验时刻，男频剧二代成为今年一大特色。

《庆余年2》以37.9亿的全网有效播放（云合数据）登顶上半年剧王宝座；《少白》实乃是高口碑漫改剧《少年歌行》的“前传”；《唐诡2》是古装悬疑黑马《唐朝诡事录》的第二部。《大唐狄公案》同样早早释放了第二部预告。

男频“剧二代”扎堆，会带给市场怎样的影响，当然或许当下更现实和更迫切的议题是，男频剧二代在开发上有何优势？市场总结的所谓的“爆款方法论”正确性几何？当越来越多头部制作公司、头部导演、年轻演员开始加码布局，下一个男频爆款又该往何处寻？

2024之于男频剧，更多是量变引发质变的蜕变时刻。

男频剧二代=爆款？

如果以“视频平台站内热度破万/三万”为爆款标准，那很容易得出一个结论：男频剧二代=爆款。尤其是三部剧分属不同的古装题材：穿越权谋、悬疑探案、热血漫改，也极大提振了市场对男频剧的信心。

但同样的，我们也都明白，相比市场在女频布局上的“大手笔”，男频剧的系列化开发更加谨慎。不仅是当下我们所聚焦的这三部剧二代，还有待播/筹备的《雪中悍刀行2》《赘婿2》等，也是在看到第一季的市场反馈后筹拍第二季；甚至于也有一些剧集困于市场反馈不佳而搁置了续集。

但事实上，相比女频故事，男频剧在筹备开发上天然就具有系列化的“基因”，动辄几百万字的原著小说，庞大的世界观搭建、热血成长的人物故事等，都决定了一部电视剧的体量往往只能完成其中极小一部分。饶是《庆余年2》收官，故事也停留在了“神庙”这个最重要的设定上。

男频剧二代成为新的爆款基地，能扭转市场的谨慎态度吗？提振是当然的。虽然三部剧的“爆款程度”不尽相同：《庆余年》系列是大众意义上的男频爆款，《少白》《唐诡2》是垂类突围的代表，但恰恰是这种多元出圈方式，才能代表观众市场和商业市场对男频剧的接纳程度。

有网友统计了2016年至今超45部男频剧的云合热播期集均数据，《庆余年》第一部以18915遥遥领先；第二部虽然在口碑上有所下滑，但仍然在多个数据平台上拿下了上半年剧王的称号，商业价值同样极尽释放。

《少年歌行》和《唐朝诡事录》则是凭借口碑逆袭：前者豆瓣上引发14万人打分、评分8.3分，后者豆瓣评分人数达28.8万、评分7.9分。这也为这两部剧积累了大量的忠实观众，为第二部奠定了基础：数据显示，开播前两部剧的预约人数分别达到了650万和500万。

在各大数据平台，两部剧的市场热度和有效播放上也基本稳居前列。尤其是近期《唐诡2》的口碑效应持续发酵，也带动着市场有效播放走高，云合数据上最高市占率达27.6%，实现了断层领先。

相比此前观众对《长相思2》热评“癫剧”的不买单情绪，这三部男频剧二代的境遇显然要好很多。那么，是男频剧二代更好做吗？

我们必须承认，相比《长相思2》以情感推进为两季之间的主要链接，《唐诡2》悬疑探案的单元叙事模式、《少白》作为人物前传的另辟叙事角度、《庆余年2》有主线有副本的叙事节奏，都让观众更容易快速进入人物故事。即使是没有看过上一部，按照新剧来追也没有太大负担。而大多数男频剧，都可归结于这三类。

但更重要的，一定是剧二代同样遵循内容为王的逻辑。原班人马、承接前作是先行条件。正面案例是《唐诡2》“降魔变”“仵作之死”案中分别出现了第一季“参天楼”“黄梅杀”案的人物，这也让“老粉儿”拍案；相反则是《庆余年2》颇显累赘的关于范闲之死的解释。

归根结底还在于是否尊重其中的人物、故事逻辑。《庆余年2》虽然前段拖沓，但在中段叙事中逐渐支棱起来；《唐诡2》的高口碑中让无数人拍案的“仵作之死”功不可没。

一些“可能性”的爆款方法论？

不仅是古装男频剧《赘婿》《庆余年》，在定义更广泛的男频剧范畴内如《狂飙》《漫长的季节》等，越来越多的一个行业共识是：只有同时调动男女性观众的追剧热情，才能真正缔造爆款。

骨朵数据显示，《庆余年2》的男性观众和女性观众占比为42.35%和57.65%；《唐诡2》的男性观众和女性观众占比分别为53.8%和46.2%。很显然，无论是男性还是女性，都撑起了男频剧市场的半边天，虽然在题材上略有偏好，但都是不可小觑的追剧力量。

而随着头部爆款、圈层黑马越来越多，市场也在总结一些爆款方法论，提及率颇高的便是“落地男频易爆，玄幻系列易扑”。参考近年来男频剧的播出情况，这句话或许有其道理，支撑性论剧如《庆余年》《赘婿》是落地男频的代表，而此前被群嘲的《择天记》、九州系列、《斗破苍穹》，均为古装玄幻类作品。

这或许与男频剧创作中的几个趋势密切相关：比如《庆余年》《赘婿》在创作中加入了更多的喜剧元素，更容易被当代观众接受，是以市场反馈热情，但实际上《赘婿》等口碑来看并非上佳。

而玄幻类作品作为男频开发之初瞄准的超级IP，多在影视化中瞄准了流量明星、以期待撬动女性群体，反而出现了市场大错位；再者玄幻类作品往往对特效制作要求更高、在人物塑造上也更加中二热血，与对此类剧集不感冒的观众难以产生最直接有效的连接和撬动。

事实上，近两年情况也在发生改变：落地古装自然不是百发百中、而玄幻同样能够催生佳品。前者如今年热播的《天行健》，豆瓣评分8.1分、男女性观众占比1:1，但热播期却并无太多关注；后者如《少年歌行》，市场逐渐摸索出了男频漫改、玄幻的创作之道，并推出了《少年白马醉春风》。

而在媒体统计的男频待播剧中，落地和玄幻类都不乏未播先火、市场期待值颇高的存在。落地系列，如新丽传媒和王鹤棣合作的《大奉打更人》、郑晓龙和肖战携手的《藏海传》、去年凭借着《莲花楼》爆火的成毅还有待播剧《英雄志》，悬疑探案、盗墓权谋、江湖武侠，各有看点，且各有“顶流”。

值得庆幸的是，这几年的市场逐渐趟过了“男频+顶流=烂剧”的泥潭。去年，成毅的《莲花楼》拿下了豆瓣8.5分的评价；再早前《长安十二时辰》同样让易烊千玺自此开启演员路上的高光时刻。作为二番男主，刘宇宁参演的《天行健》也拿下了豆瓣8.1分。

玄幻类的，最突出的当属杨阳导演和杨洋合作的《凡人修仙传》、罗云熙主演的《水龙吟》。有意思的是，在这波剧中，落地与玄幻的界限也在交叉，据媒体报道《大奉打更人》中同样涉及妖、法术等玄幻元素，而《凡人修仙传》也有相当占比的“凡人”部分。

而相比落地与玄幻的“硬核划分”，观众其实更偏爱群像特质的男频剧。无论是《庆余年》里的男性群像，还是《莲花楼》《少年歌行》里的江湖群像，亦或是《唐诡》里的探案团，都是如此。只是也难免走入误区：比如此前就有网友发现《少白》在宣传期强化男性群像的看点，主观忽略了女性角色的存在。

这就来到了观众在爆款方法论下面提及的“避雷专区”：既然男频剧同样需要女性观众作为支撑，那该如何平衡其中的女性角色呢？为何观众频频感慨男频剧中女配往往比女主更出彩？

比如《庆余年2》中的林婉儿彻底沦为“挂件”，人物情感也有所崩塌，并不能让很多观众满意。相反，《莲花楼》中的角丽樵被网友亲切称为“角姐”，《庆余年》里的海棠朵朵、范若若等同样吸睛。这就回到了男频剧对女性角色的定位和改编上：是推动剧情还是“情感挂件”？看似微小，实则是关乎着剧集口碑的重要一环。

所谓爆款，归根结底还是故事和人物本身的可看性、制作上的精良化、准入门槛上的普世性。而踩在过往的经验教训上，越来越多的头部制作公司开始加码，头部导演、演员迅速入局，或许我们真的可以提升一下对男频剧的期待。

只是，留给男频长剧的试错机会真的不多了。毕竟短剧市场早已虎视眈眈，优酷、抖音等平台也早早给出了各种对男频短剧的扶持政策。男频爆款时代即将到来，下一个爆款往何处寻，我们静待惊喜。

END

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